耳朵也不放过喜马拉雅、QQ音乐等插播音频广告!

中新网客户端北京6月3日电(记者 吴涛)你听书、听音乐时碰到过音频广告吗?近日,有消息称,QQ音乐已经开始插播音频广告了,而喜马拉雅早就开始这样做了,未来或有更多音频APP加入。很多网友对此表示反感,“求求你,放过我的耳朵好不好。”

喜马拉雅插入的音频广告。截图

还有网友表示,在线视频放贴片广告就算了,忍下就行了,但音频广告真的受不了,精神高度集中,“感觉耳朵被强暴了。”

不少网友留言称,“这不还是广告吗?”也有网友称,“这是在适应阶段吧,以后可能要插广告了。”

沧海横流,方显英雄本色。在防汛抗洪中,涌现出一批凡人英雄。18岁的小伙周亮宇,推迟了自己的毕业旅行,高考结束第二天就走上防汛大堤,接过父亲的“接力棒”,成为了一名防汛志愿者。周亮宇表示,自己要一直坚持到防汛结束,把这段经历当作送给自己的成人礼物。他,用奉献诠释自己对家园的热爱;1998年被解放军救回家的小女孩汪晗,如今成为一名社区工作者,她自愿报名上堤守护自己的家园。她,用感恩之心守护共同的生命之堤;军人出身,曾参与1998年花莲湖抗洪的夏德勤,年初还在火神山医院艰苦奋战83天,如今又活跃在武金堤,成为守堤队伍中的一员。他,用初心筑就平安之堤……不畏风雨,逆行而上的他们,用朴素的行动,诠释了同舟共济的民族大义。

另一方面,这个市场很大。据CNNIC最新数据显示,截至2020年3月底,我国手机网络音乐用户规模为6.33亿,占手机网民规模70.5%。所以一旦广告和收费模式成形,前景不可估量。

对于在线视频的贴片广告,不少网友都无法接受,对于音频广告更难。

为啥要插入音频广告?

目前伯恩利积27分,以净胜球的劣势暂时排在倒数第三,身处降级区。

这个模式还有国外案例参考。音频插播广告的事儿,全球知名的流媒体音乐服务平台Spotify早就开始这样做了,其对于免费用户来说,听一会歌曲后就会不定时插播音频广告。

近日,记者查看了网易云音乐、喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝等在线音频APP,大部分都未开通音频广告。只有喜马拉雅,早早开始了插播音频广告生意,持续至今。他们起了个名字叫“声音流广告”。

没有生而无畏的英雄,只有选择勇敢的凡人。江西省九江市江州镇防汛抗旱指挥部发布公开信,呼吁乡亲返乡抗洪,数千游子应召而归,“洪水不退,江州儿郎不走”,这句话代表了无数江州儿郎共护家园的心声;平均年龄在50岁以上的广场舞大妈变身抗洪后援“阿姨团”,全力协助防汛工作,为修堤抗洪尽自己的一份力量;23人的防汛抢险突击队中,8人参与过援建火神山医院。如今,他们又登上武金堤……心怀家国,闻“汛”而动,他们是普通人,但他们不约而同选择深入防汛救灾第一线。家国情怀镌刻在心,这是我们战胜疫情和洪水的重要精神力量。

另外,很多在线音频的歌曲需要购买会员才能听,买了会员后单曲购买还需另外收费。如,QQ音乐等一些在线视听服务中,部分音乐下载即便是绿钻会员,依然要另外收费。

多平台开始插播音频广告

在线音频APP也明白这一点。喜马拉雅上述报告称,66.9%的喜马拉雅受众表示在听音频内容时会非常专注,这为声音流广告的传播提供了多样化的场景价值。

“我不知道你是谁,我却知道你为了谁。”第一时间投入抗洪抢险的人民子弟兵,为保护人民群众生命财产安全争分夺秒。和幼童相视一笑的抗洪战士,被浸泡得发白的一双双大脚,泥泞的双腿,令人心疼的睡姿,他们无愧“最可爱的人”的称号。为抗洪一线子弟兵送去爆米花的奶茶店,让兵哥哥在休息时也能甜到心底;为抗洪战士缝补衣服的学校老师,用自己的方式表达敬意与谢意。他们用实际行动证明,有一种力量,在患难与共的风雨历程中凝结而成,那就是军民团结的伟大力量。军民鱼水情的画面让人心里很暖,同时带给人们战胜困难的勇气与力量。洪水无情,却抵不过人们齐心协力、共抗洪流的热血与激情。

在QQ音乐出现插播广告后,有网友称,“这也能想到,绝了!”实际上,在线音频的收费套路还很多。

近日,有网友称,QQ音乐开始在歌曲之间自动插播广告了,时长约15秒,并放出插播广告时的截图。

还有网友反映,即便是购买了VIP会员并下载资源后,会员过期后,下载好的音频资源也不能收听,必须一直购买VIP,简直被“套牢”。(完)

实际上,中国在线音频市场的广告和付费收入并不高,更多的是靠直播创收。例如,2019年前三季度,以流媒体直播服务为核心的社交娱乐服务营收在腾讯音乐集团总营收中占比达72.4%。

以腾讯音乐为例,截至2020年一季度,付费用户达到4270万,付费渗透率达到6.5%。与之想对比是,据外媒消息,国外流媒体平台Spotify付费用户超90%。两者相差巨大。

对此,QQ音乐向中新网记者回应称,实为此前歌手新歌宣发的小批量语音推介测试。根据用户的听歌习惯,用户常听的歌手发布新歌后,用户听歌时,在两首歌曲播放之间,可能收到一次该用户常听的歌手亲自录制的新歌语音推介,“且仅在非绿钻会员用户中推介。”

4月13日,浙江消保委发文称,视频、音频网站会员问题多。如,喜马拉雅称 “开通会员免广告”,但实际为 “可免除播放页面的图片广告、节目前的声音广告”,并非免除全部广告,且在实际体验中还是有开屏广告。

当然,用户还有一条路可选,如果想免除广告,可购买会员。以喜马拉雅为例,VIP会员首月6元,后续每月20元,可享受“去广告声音”等特权。

广告“砰”一声,思路全乱了

广告和付费收入低,但同时版权费用又很高,是不少在线音频企业面临的现状。喜马拉雅多次陷入版权侵权风波中。要不侵权那就得花钱买版权,一季度,腾讯音乐版权等方面的各项成本高达43.34亿元。网易CEO丁磊近日也称,版权费用目前是网易云音乐最大的成本支出。

“深有体会”,有网友称,在喜马拉雅上听书、听相声时,都有广告插入,且非常频繁,“听三四章节就能碰到一次广告”。记者体验时也碰到,在听郭德纲单口相声时,要先听一段音频广告才开始,时长7秒至12秒不等。

2019年底,喜马拉雅曾发布《声音流广告价值研究报告》称,2019年1-6月,喜马拉雅的广告流量占音频APP的84%。换句话说,该行业超8成的广告流量来自喜马拉雅。

首先是大家熟悉的买会VIP员,QQ音乐叫法是绿钻,网易云音乐则是黑胶会员,关键是,买了所谓的VIP还不一定能免除广告。

“声音广告真的很恶心人,打算听声音入睡,结果来一段欢快的广告声音,声音还特别大,这还怎么睡?”“特别打断思路,当你静静听一本书,然后砰一声,全乱了,不得已去买会员了。”

丁磊还透露,“世界三大唱片公司在中国采取独家销售模式,使音乐平台要花超过合理价格2倍至3的成本购买。”

一声呼唤背后的回乡驰援,是同舟共济的家国担当;无数普通人的挺身而出,是不畏艰险、共克时艰的中国精神。做好防汛抗洪抢险救灾工作,本就是一场硬仗。面对疫情,我们众志成城;面对洪水,我们亦是如此。戮力同心、全力以赴、协同作战,形成抗洪抢险的强大合力;纾解险情,最大程度减少各种损失,筑起守卫生命的“铜墙铁壁”,我们必将打赢防汛抗洪抢险救灾这场硬仗。(央视网评论员 李雪菲)

这么让人难以接受的广告形式,为什么在线音频APP不放弃呢?这背后恐怕是在线音频企业的盈利压力。

伯恩利表示,沃恩目前在家隔离,根据规定他将进行7天的自我隔离。52岁的沃恩曾在英格兰足坛效力多年,他从2012年开始担任伯恩利的助理教练。

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